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案例5—5张择端《清明上河图》与支付宝《清明上河

图》

《清明上河图》是中国十大传世名画之一，是北宋画家张择端精心

描绘的汴京以及汴河两岸的自然风光和繁荣景象我的电脑图标没了。画面中体现了很多当

时的生活细节彭祖山，错落有致，情趣盎然。这就是艺术家的创意。

基于这幅画作，支付宝创造了现代版的清明上河图，将其演变成销

售力十足的商业创意骆驼祥子读书笔记摘抄。它将北宋的繁荣与现代互联网的昌盛形成呼应服务行业有哪些，

又将账单数据、收钱码、跨境支付等各种个性化的产品信息融入画面

中发展党员十六字方针。这样的创意英语作文夏令营，就让原本显得有点沉重的“年度消费账单”变得更有文

化味，也让经典画作焕发了新的生命力英雄联盟春季。

文案不是艺术家开门见山的近义词，而是一名商业创意人2019高考文综，需要时刻记得自己的身份

与使命。尽管，有时因为创意表现需要借助各种艺术形式有那么一点点动心，但是说到

底蜂蜜的用途，文案就是一名用文字来说话的销售员阿里巴巴贸易通。

创意和文案，先有鸡还是先有蛋

再来说一说文案和创意的关系：创意是灵魂，文案是工具。创意，

是文案的统帅和灵魂小学生作文快乐的六一，决定着文案的方向与效果；而文案，是从属于创

意的六一儿童节妈妈对孩子说的话，是创意想法的表达工具。

在绝大多数的情况下文艺晚会串词，肯定是广告创意在前，文案写作在后听听那冷雨。但在

实际的发想中，两者完全可以互相颠倒或者“反串”。有时候你可以用创

意指挥文案采蘑菇的小姑娘 mp，有时候你也不妨用文案诱导创意。以我自己的经验来说孕妇可以吃巧克力吗，

很多时候，我会先出一个“文字”元素机械类英语，然后根据它的特点，去发想出一

把“创意大伞”（创意主题）怎样清空浏览器缓存，然后我再去考虑天狗食日暗示什么，还有什么例子可以收罗

到这把“大伞”当中与你同飞。

案例5—6奔驰汽车端午海报

这套创意作品，是在端午节期间，奔驰发布在社交媒体上的微海

报。它的创意和文案脉络都很清晰春晚2018，让人对奔驰品牌的文化与格调留下

美好印象。

我试着将这套广告的创作步骤进行还原，让大家可以更加清楚从某

一个元素上升到创意主题，再从创意主题延展成具体文案的过程。

首先放大镜的原理，我们需要罗列出跟端午节有关的各种元素，如采粽叶、包粽

子、吃粽子、划龙舟、插艾草、挂菖蒲等等郭列。然后以交往为话题的作文，对这些元素进行发

散性联想，看看哪个元素能够跟车的特性结合在一起，而且能产生较好

寓意。不难发现，龙舟的造型，似乎与车的形象最搭蓟县自驾游。同样是载人的交

通工具民间笑话，一个在陆地关于中国的诗歌，一个在水中，能不能将“车头”比喻成“龙头”？怒

目圆睁的龙头，是整条龙舟上最为抢眼的部分，可谓威风八面清江水。而奔驰

的车头杜淳印小天怎么回事，也必定是霸气外露，引人瞩目萝卜糕的做法。

这样看来，将车比喻成龙舟，就是一把能够起到统领作用的“创意

大伞”（创意主题）有意境网名。一来张嘉佳作品，龙舟与车的联想本身就接近保证书怎么写，车体的各部

分，正好类比成为龙身上的各个部位；二来，将奔驰车比作腾云驾雾的

神龙it什么意思，也带有吉祥的寓意名人故事00字。在美术处理上乱了流年伤了婚，可以让龙的影子与实体的车

自然叠加包氏父子，体现出绚丽饱满的视觉效果。在4张海报中轮番出现4款不同

型号的奔驰车，也能尽量地兼顾品牌车系的阵容。

创意的主心骨一旦确定了不起的麦瑟尔女士，接下来的工作55度杯真假，就是考验文案的联想能力

与写作功底了看见彩虹。我们可以将龙舟（头、身、爪、尾）和奔驰车的特点逐

一对应个性画，采用一语双关的形容词，将两者巧妙结合：

●车头好比龙头：龙头要威，吐息之间获得诺贝尔奖的人，气吞天地。

●车身好比龙身：龙身要稳服装店装修，线条分明，无畏汹涌冗杂。

●车轮好比龙爪：龙爪要迅，视线所及巴西世界杯开幕式，皆是迅影。

●车尾好比龙尾：龙尾要绚服装专卖店设计，一骑绝尘山东阿胶价格，尾翼倾城服饰搭配达人。

就这样，一套主题清晰、内涵丰富的系列文案诞生了。相信大家也

明白了，不论从文字到创意，还是从创意到文字黄雀的饲养，哪个先来都可以，关

键是最后要让它们串在一起，构成完整的广告语言医院宣传。

进入创意车间，看看它是怎么产生的

做创意四年级上册数学期中，是广告工作中最核心的部分20万suv推荐，但它也是最难被描述清楚的

一步。就算你已经学过4W的策略梳理，手里可能也收集了客户提供的

不少背景资料，但是面对真正的创作，很多人还是束手无策。

两个老大，两种启发

我在广告公司工作的时候，曾经跟随过两种不同类型的创意总监。

第一种总监，属于发明家型春秋三传，你和他共事时关于党的手抄报内容，他想的创意永远要比你

好人情冷暖世态炎凉，他可以想出很多新鲜、刁钻的角度，让你很佩服：居然还能这样

想、还能那样想，但是呢pass是什么意思，他也讲不清楚这个点子是怎么产生的郑愁予 错误 ，你跟

他共事的时候，就始终觉得他好厉害勉强的反义词。第二种总监，属于分析家型，他

自己想的创意倒不见得有多牛，但是他很善于“倒推”创意拜年打一作家名字，就是根据一

个已经成稿的创意作品陈氏太极拳教程，倒推回去看看它最初的策略是什么，然后告诉

你高二化学教案，这个点子是怎么想出来的，久而久之，你就能把整个创意的来龙去

脉、从策略到执行中的各种逻辑关系捋得很清楚眼线液推荐，在这样的领导手下工

作感恩所有的遇见与美好，你的思考能力会提升得很快寄宿制学校管理。

幸运的是，我从这两种CD的身上学到了不少真功夫，也获得很多

专业上的感悟。在跟第一种CD工作的时候，我对创意的理解是一种不

可知论，就是把大部分时间花在聊天、玩耍之后，创意才会不知道从哪

里冒出来，它可遇而不可求，只能靠上天的眷顾。后来免费搞笑铃声，我又经历了与

第二种CD的合作montrail，我才确信山西机电职业技术，再玄妙的东西、再高深的创意泥泞拼音，也必须

有其内在的触发逻辑变废为宝教案。如果一个商业创意无法被讲清楚，就等于不成

立藕粉桂花糖糕。如果不遵从创作的客观规律，无目的地去玩、去体验名人名言大全摘抄，把好创意的

产生寄托在运气上summer days in bloom，那么你的大多数时间都会被浪费掉，也无法通过持

久的训练，成为一名职业的创意人。

从消化资料到形成创意learning chinese，离不开这五步

创意的思考到底有什么规律可循呢？美国广告大师詹姆斯·韦伯·

杨世界流程最长的河流，早在192年总结的创意5步法蚊子和狮子的寓意，已经将它说得很清楚了。这5个步骤

分别是：收集—消化—抛开—捕捉—检验男人保养皮肤的方法。这也是一个将原始信息打磨

成创意成品的全过程见义勇为事迹材料。

有人可能会问西点军校读后感，那些创意高手每天都很忙，要以出品效率排在第

一汉字的发展图片，难道也得“熬”过这5个阶段吗？答案是肯定的清华北大游客爆满，只不过表面上好看的爱情片排行榜，他

们的工作方式不一定表现得和新手一样。当面对同一个创意命题时contrasting，为

什么高手就反应快五一快乐的祝福语，出活好？无非是因为他们经历的案例够多，当运用

娴熟以后，这5个步骤早已内化成思维习惯北京著名旅游景点，无须刻意地让每一步动作

都做得那么明显，但肯定也免不了经历从积累、思考到飞跃的过程qq截图快捷键。熟

能生巧蛋鸡，这就是从业余选手到职业选手的进化win8 1专业版激活密钥。

下面，我用这创意五步法为大家拆解一下歉疚的近义词是什么，我曾经为浙江卫视的主

持人所做的广告策划“中国蓝自白体”元旦快乐祝福语2021。

说起浙江卫视宁波个人房屋出租，相信大家对它的蓝台标和“中国蓝”口号一定印象

深刻英语四级旷考最新规定，它有很多有名的综艺节目日语毕业论文，如《奔跑吧双鞭呼延灼，兄弟》《中国好声音》

《中国梦想秀》长津湖朋友圈文案，但是有影响力的主持人却屈指可数。在社交媒体时

代，个人品牌越来越重要，如果主持人不能成为流量明星可卡幼犬，也无法利用

他们的公众影响力进行传播，就等同于浪费了资源步步惊心2，也限制了频道品牌

的发展高考物理答案。

我提出，能否为6位当家主持人提炼一套专属的文案型广告，向公

众来个自我表白？这些文案也将作为主持人“个人品牌”的关键词，引领

后续推广。这一提议很快得到了浙江卫视的认可，于是“创意五步法”就